Fake hurts real. 假冒伪劣的鞋会对你的脚产生伤害。
Imitations are poorly made, giving you no protection. 简单劣质的仿造不能给您带来真正的保护。
这是一则阿迪达斯早年的平面广告。 笔者无意间发现它，立刻被它吸引。细细分析，会发现这则广告十分有意思。
Fake hurts real. 无论你怎么理解，这句话都很有深意。当然字面意思就如上翻译的那样，穿假鞋会伤害你的脚。但我觉得，这句话的作用远不在于此，它目的更是希望与消费者产生心理共鸣。一句好的广告语在于深入人心，而这句话你完全可以对应到爱情、事业以及生活中的各个方面。
吸睛。一双受伤的脚，贴着三个创可贴。它像阿迪达斯的三条杠LOGO，却不是阿迪达斯，这就是假货，这也是伤害。
这则广告最难能可贵的是它的逆向思维。它并没有像大部分广告那样宣传“我阿迪的鞋有多好”，而是从脚入手，从假鞋，以及假鞋对人体造成的伤害入手，反衬出真阿迪达斯的鞋对脚的“保护”，在倡导正面信息的同时，也为自己的品牌做了一次形象推广。
不得不说阿迪达斯这则打假广告做的很妙。但这又使笔者联想起曾看过的一篇文章，大意是：其实知名品牌对仿货、假货并没有如此深恶痛绝，相反，如果他们出的产品，市面上没有它们的仿货，这才会使他们感到焦虑。只有好的产品才会被模仿，而他们所针对的目标消费者拥有较高的正品和品牌忠诚度，并不会轻易流失。从另一个角度看，这则广告也不全然是打假广告，倒更像是对那些买仿货的消费者的劝诫。假鞋终究是假鞋，你穿上它，天不知，地知。我不知，你自己知。这脚感骗不了自己。还是赶紧买双正品享受被保护的感觉吧！
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